ジェイアール東日本企画 オンライン相談室 キクコト

商品が物語の重要アイテムとして作品に登場!『HELLO WORLD』タイアッププロモーション

クライアント名
ナカバヤシ株式会社
実施年月
2019年9月~11月
アイコン

POINT

❶物語の重要アイテムとして「ロジカル・エアーノート」をプロダクトプレイスメント
❷「TV番組」「SNSキャンペーン」「店頭プロモーション」など、立体的にターゲット接点を創出

課題

過去に映画作品とのタイアップを実施した際に、ターゲットへの接触機会を生むことには成功したが、商品を強く印象付けるには至らなかった。その反省を活かしてターゲットに商品を強く印象付けることに拘り、認知獲得・ブランド価値向上を図る。

  

   

施策

作品内の重要アイテムとして「ロジカル・エアーノート」が登場するプロダクトプレイスメントを実施し、映画のメインビジュアル内にも商品を掲載することに成功。
 

 
 
その他、ターゲットと商品の接点拡大を目的に「地上波のTV特別番組放映」「交通広告展開」「Webメディア展開」「SNSキャンペーン」「オリジナルARスタンプの配布」「店頭販促コラボ展開」など、多方面で施策を展開。立体的にキャンペーンを構築した。 
 

 

  

    

成果

一般的なコンテンツタイアップの枠を大きく超えた施策が実現。特にプロダクトプレイスメントの影響は大きく、課題としていた「商品を強く印象付けること」に成功した。

   

またSNSキャンペーン、体験型キャンペーンでユーザーを巻き込んだことにより、SNSを中心に多くの好意的な反響が見られた。

  

  

※当記事の内容、テキスト、画像等の無断転載・無断使用はご遠慮ください。

もっと知りたい方は…

関連おすすめ記事

トップへ