ジェイアール東日本企画 オンライン相談室 キクコト

マルサンアイ×jekiイマドキファミリー研究所 共同商品開発事例
毎日忙しいママの想いが詰まったお料理専用の鮮度みそ「万能 みそまかせ」を共同で開発!

クライアント名
マルサンアイ株式会社
実施年月
2020年3月~
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POINT

❶jekiイマドキファミリー研究所の知見を活かしたコンサルティングを行い、クライアント企業様との共同プロジェクト形式で新商品を開発
❷働くママプランナーによるリアルなインサイト把握をもとに、新商品の方向性やコンセプト作りから、パッケージデザイン・ネーミングまで共同で開発を行った

課題

「家族に美味しいものを食べさせたい。なのに毎日忙しくて、メニューを考えるのが大変で、レシピを探す時間もない。」そんなお悩みを抱える毎日忙しいママたちをターゲットとした「鮮度みそ」シリーズの新商品を開発し、みその新たな需要を獲得すること。

        

  

施策

jekiイマドキファミリー研究所の知見を活かしたコンサルティングを行い、クライアント企業様との共同プロジェクト形式で新商品「これ一本でお料理いろいろ みそまかせ」を開発した。

   

共同プロジェクトでは、まず新商品の方向性についてクライアント企業様との合意を取ったうえで、各種ターゲット調査を実施しコンセプトを絞り込んだ。同時に、パッケージデザインやネーミングについても複数回調査を行い、新商品の完成までチーム一体となって取り組んだ。

    

また、「みそまかせ」の発売にあわせたブランドサイト制作や店頭POPなどの販促ツール制作なども当社で実施。メディア展開では、働くママをターゲットに山手線などの首都圏の交通広告や、オレンジページをはじめとする雑誌計8誌に純広告を掲載するなど、新商品におけるブランドコミュニケーション全般をサポートした。

   

さらに、2021年3月には「万能 みそまかせ」としてリニューアル。商品名・パッケージデザインのリニューアルにあたっても、継続して当社にて実施した。

   

【ブランドサイト】https://www.marusanai.co.jp/misomakase/

   

   

 (左)開発当時のデザイン (右)現デザイン(2021年3月~)

   

     

成果

ターゲットのニーズに徹底的に寄り添った新商品の開発により、みその新たな需要の獲得に貢献した。

    

   

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もっと知りたい方は…

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