ジェイアール東日本企画 オンライン相談室 キクコト

人気コンテンツを活用した販促プロモーション事例
TVアニメ「鬼滅の刃」やTVアニメ「スタンドマイヒーローズ PIECE OF TRUTH」とのコラボキャンペーンを実施

クライアント名
株式会社日本オプティカル
実施年月
2019年8月~9月、2020年9月~11月
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POINT

❶ TVアニメ「鬼滅の刃」やTVアニメ「スタンドマイヒーローズ PIECE OF TRUTH」などの人気コンテンツを活用した販促プロモーションを展開することで、新規顧客の獲得を狙う
❷ キャンペーン限定の描き下ろしオリジナルグッズ等を制作し、キャンペーンをきっかけとした購買を促進

課題

コンタクトレンズショップ「ハートアップ」の新規顧客の獲得。

      

    

施策

若年層に人気なTVアニメ「鬼滅の刃」やTVアニメ「スタンドマイヒーローズ PIECE OF TRUTH」などのコンテンツを活用した販促プロモーションを企画・実行した。

   

2019年8月に実施したTVアニメ「スタンドマイヒーローズ PIECE OF TRUTH」とのコラボキャンペーンでは、キャンペーン期間中、対象店舗へ来店し商品を購入いただくと、描き下ろしデザイングッズをプレゼント。新規顧客には「オリジナル会員証」や新規限定「オリジナルクリアファイル」を配布することで、新たな顧客層の獲得を図った。

  

また、2020年9月に実施したTVアニメ「鬼滅の刃」とのコラボキャンペーンでは、購入商品や購入金額に応じてオリジナルグッズがあたるプレゼントキャンペーンを行った。

      

本施策では、当社の中部支社が中心となり、キャンペーンの企画から版権利用交渉・オリジナルグッズのデザイン・制作まで当社がワンストップでサポートした。

      

【「鬼滅の刃」オフィシャルサイトURL】

https://kimetsu.com/anime/ (C)吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable

【TVアニメ「スタンドマイヒーローズ PIECE OF TRUTH」オフィシャルサイトURL】

https://standmyheroes.tv/ (C) coly/SMHP

     

       

成果

両キャンペーンともキャンペーン初日から大きな反響があり、SNSでも投稿が多数みられるなど新規顧客層への訴求効果がみられた。「鬼滅の刃」とのコラボキャンペーンでは、予想を上回る反響に、ノベルティを増産して対応した。

   

   

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もっと知りたい方は…

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