企業ブランディング事例｜ファンを巻き込んだ展開で話題化

ファンを巻き込んだ展開で話題化
back number新アルバム「ユーモア」リリースプロモーション

クライアント名: ユニバーサルミュージック合同会社
実施年月: 2023年1月

POINT

「いつもそばにback numberがいた」というキャッチコピーをテーマに制作したTVCM・ショートドラマは、多くのファンの共感を呼び話題化。
また事前にキャンペーンで集めたファンの投稿も広告に活用し、さらなる波及効果を生んだ。

課題

新アルバム発売に合わせ、ファンだけでなく世の中で話題になるプロモーションで認知拡大・興味喚起を図る。

施策

人気アーティストback numberの約4年ぶりの新アルバム「ユーモア」のリリースプロモーションを実施。“日々の辛かったこと”や“楽しかったこと”など、さまざまな人々の日常に寄り添うというアルバムに込めた想いや、アーティストとリスナーとの関係性を表現した「いつもそばにback numberがいた」というキャッチコピーをテーマに、アルバム収録曲の中から5曲のショートドラマを制作（うち2曲はTVCMも制作）、YouTubeやSNSで公開した。
　
1/17～2/1には山手線のアドトレインでも広告展開し、SNSでは「1分のドラマなのに号泣した」「共感できて染みる」といった投稿や、アドトレインへの遭遇を願うファンの声が多数集まった。また、アドトレインの中づり広告にはTwitterキャンペーンで事前に集めたファンからの投稿文を掲載し、ファンの間でも盛り上がる施策となった。