クライアント名

株式会社JR東日本クロスステーション

実施年月

2015年～（継続中）

POINT

❶イメージキャラクターの長期起用を基に、ブランディングに寄与するクリエイティブ制作
❷効率的な来店促進のため、移動中のユーザーへのリーチを優先したメディアプラン設計
❸店頭での販促を目的に、店内放送やPOP制作まで一気通貫で実施

課題

・｢NewDays｣ 「NewDays KIOSK」ブランド構築。

・プライベートブランド商品の「美味しさ」訴求。

施策

｢NewDays｣ 「NewDays KIOSK」プライベートブランドの「美味しさ」訴求を目的に、2015年よりイメージキャラクターを起用し動画制作を開始。

2020年度は「美味しさ」が浸透してきたこともあり、NewDaysの利用シーンを訴求し、｢NewDays｣ 「NewDays KIOSK」のブランド構築にシフトチェンジ。

また、駅構内中心に店舗がある｢NewDays｣ 「NewDays KIOSK」への来店を促すための、移動中のユーザーへのリーチを優先したメディアプランを設計。電車内のビジョン広告や、NewDays店舗のデジタルサイネージ放映を重点的に実施している。

その他、店内での販促を目指し、店頭POP製作・イメージキャラクターの店内ナレーション施策までを一気通貫で企画。

成果

イメージキャラクターを長期で起用し、本展開は順調に定着。「広告動画の認知」「”美味しそう”なイメージ」「NewDaysの好意度」を上昇させることに成功した。
　

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