企業の広告・マーケティング課題に、“効くコト”を

こんにちは、ジェイアール東日本企画「キクコト」編集部です。
今回のコラムテーマは、「駅名のネーミングライツやコラボ」についてです。

近年、鉄道の駅名を企業名やブランド名、あるいはアニメ・ゲームなどのタイトルやキャラクター名に変更する「駅名ネーミングライツ」や「駅名コラボ」が全国的な広がりを見せています。ローカル鉄道の財政基盤を支える貴重な「副収入」でもあるこの施策は、同時にSNS時代の生活者を動かす「体験型マーケティング」の装置としても重要な役割を果たしています。

デジタル広告全盛の現代に、なぜ「駅名」というリアル資産が新しいマーケティング効果を生み出すのか。当コラムでは、生活者の動線とブランドを結びつける「駅名活用マーケティング」についてさまざまな事例を交えながらひも解きます。

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■駅名ネーミングライツ＝副駅名広告

駅名のネーミングライツ（命名権）とは、既存の駅名看板（駅名標）に企業名や商品・ブランド名を副駅名（愛称）として表示できる特殊な駅広告です。駅名標という公共物に社名などが露出されるので、企業にとっては認知度の向上や信頼感の獲得が期待できます。

駅名のネーミングライツは通常の駅広告と異なり１年～数年にわたる長期的な契約になるケースが多く、鉄道会社にとっても既存の駅名を変えずに副駅名（愛称）をつける権利を販売することで、安定的な広告収入や地域振興につなげられるメリットがあります。2009年に平成筑豊鉄道が駅の命名権販売をはじめて以来、現在まで全国各地の鉄道会社に広く導入されています。

参考までに、公開されている副駅名広告料金をいくつかご紹介します。

※1　出典・引用　京急交通広告メディアガイド 2026　https://www.keikyu-ad.co.jp/assets/pdf/keikyu_media_guide_2026.pdf
※2　出典・引用：京王メディアガイド　https://ooh-media.keio-ag.co.jp/files/keio_media_guide.pdf
※3　出典・引用：津軽鉄道HP　https://tsutetsu.com/archives/5256
※上記料金は、すべて2026年10月現在のものです

・駅名ネーミングライツ事例：「下田海中水族館駅」（伊豆急行）

藤田観光が経営する下田海中水族館は、2027年3月に開業60周年を迎えるにあたり伊豆急行とネーミングライツスポンサー契約を締結。最寄り駅の伊豆急下田駅の副駅名として「下田海中水族館駅」が誕生しました。

出典：PRTIMES｜藤田観光株式会社　【下田海中水族館】“下田海中水族館“駅が誕生！伊豆急下田駅の副駅名として伊豆急行株式会社とネーミングライツスポンサー契約を締結　2026年1月22日(木)にセレモニーを実施！（2026年1月20日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000971.000001368.html

■駅名コラボとの違いは？

駅名ネーミングライツと同様、駅名の表示看板を活用した広告手法に「駅名コラボ」があります。駅名コラボは、企業や自治体が鉄道会社と協力することで話題化を図る宣伝手法で、広告主の商材に合わせて駅名看板を特別装飾したり記念グッズを販売したり、さまざまな施策が行われます。

・駅名コラボ事例：リラックマ×岳南鉄道

出典：PRTIMES｜サンエックス株式会社　「リラックマ×富士急グループコラボ」4月20日(土)より「岳南電車」とリラックマのコラボも決定！（2024年4月11日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000420.000018631.html

上記は、富士山エリアを舞台とした「りらっくま」と「富士急行」によるコラボイベント開催中に、岳南鉄道（富士急行グループ）の駅名看板を「りらっくま」仕様に変更した「駅名コラボ」事例です。ネーミングライツに比べて表現やデザインの自由度がより高いことが大きな特徴で、ファンにとってはぜひとも訪れたい特別な場所となります。

■駅名ネーミングライツと駅名コラボ、それぞれの特徴

二つの施策の最大の違いは、「中長期的なブランドの認知・定着」を狙う契約（ネーミングライツ）か、「駅名とのコラボによる短期的な話題化・ファン誘客」を狙うプロモーションかという点です。

■駅名の販売が増えている背景

●ローカル鉄道の経営改善

駅名のネーミングライツやコラボは、地方ローカル線を中心に利用者の減少に伴う経営改善や新たな財源確保の手段として積極的に導入されています。たとえば銚子電鉄は、2015年にネーミングライツによる新駅名愛称の運用を開始していますが、ホームページで地域鉄道の存続を訴え、応援を呼びかけるメッセージが掲載されています。

（出典：銚子電鉄ホームページ「銚電ネーミングライツ」https://www.choshi-dentetsu.jp/railway/1254/

●地域活性化と観光振興

鉄道会社と自治体が連携し、最寄りの観光地や公共施設・名産品やご当地キャラクターを駅名に冠することでニュース性を生み出し、観光誘客につなげている地域もあります。

・駅名コラボによる観光誘客事例：「ぐんまちゃん駅」（群馬県×JR東日本）　

群馬県は、公式マスコットキャラクター「ぐんまちゃん」の活動30周年と、JR高崎駅の開業140周年のスペシャル駅コラボを実施。7月1日～31 日のコラボ期間限定で、JR高崎駅はJR東日本公認で「ぐんまちゃん駅」となり、駅全体にぐんまちゃんコラボのイラスト装飾を施した「ぐんまちゃん高崎駅ジャック」を展開しました。2024年にスタートした同コラボは大きな反響を呼び、効果的な誘客策として2026年も継続されています。

出典：PRTIMES｜群馬県エンターテインメント・コンテンツ課　【ぐんまちゃんが電車通勤！？】高崎駅が期間限定で「ぐんまちゃん駅」に！群馬県宣伝部長のぐんまちゃんは駅長に就任。（2024年7月1日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000009.000106339.html

●SNSと親和性の高い「コト消費」・「推し活」との連動

アニメやキャラクター、人気アーティストと鉄道駅のコラボなど希少性の高いリアルエンターテイメントは、SNSを介して拡散し、聖地巡礼をはじめとする多様な「推し消費」を生み出す「推し活マーケティング」としても注目されています。

・「駅コラボ×推し活」による話題化事例

5人組ダンスボーカルグループM!LK（ミルク）は、メンバーそれぞれの地元の花火大会とのコラボ企画『M!LKニッポン元気花火2026』を開催。コラボ装飾された地元駅にも、多くのファンが詰めかけたことは言うまでもありません。

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■ 駅名ネーミングライツ（広告）のメリット

●ニュース性・PR効果

公共物である駅名表示スペースに企業名やブランド名が露出されること自体に、ニュース性・話題性があります。ネーミングライツ契約をニュースリリースとして発表すれば、多くのメディアで取り上げられるでしょう。

●中長期的なブランド認知の獲得

毎日同じ駅を利用する生活動線上で、長期にわたって乗客に企業名やブランド名を刷り込むことで、認知を獲得できます。

●高い信頼性

公共交通機関の駅名表示板に自社名やブランド名が表示されるため、企業の社会的信用や地域貢献などCSR活動のアピールにつながります。

●「道案内」としての機能

最寄り駅標に病院、学校、商業施設などの名称が表示されることで、実用的な道案内として機能します。

■駅名コラボ（広告）のメリット

●インパクト

普遍的な公共物である（はずの）駅名表示板（駅名標）に、アニメのキャラクターが登場したり駅名そのものが変更されている。この非現実的な状況を作り出す「駅名コラボ」は圧倒的なインパクトを生み、利用客に新鮮な驚きを提供します。

●SNSによる拡散

期間を限定したコラボ仕様の駅名看板は、それだけで希少性があり、ニュースメディアの露出（パブリシティ効果）、SNSを介した話題性の拡散が期待できます。

●高い集客力

人気コンテンツによる駅名コラボは、ファンを現地へ動かす（聖地巡礼など）集客装置となり、周辺でのコラボグッズ販売やスタンプラリーを同時展開するなど、直接的な売上を作ることを可能にします。

●エンゲージメントの獲得

駅名表記だけでなく、コンテンツの世界観を駅全体で表現することで、コアなファンに強烈なプロモーション体験を提供できます。

・駅名コラボ事例：想星のアクエリオン×湘南モノレール

TVアニメ「想星のアクエリオン Myth of Emotions」は、作品の舞台となる江の島沿線を走る「湘南モノレール」とのコラボを実施。ラッピング車両に加え、湘南モノレール全8駅にコラボ駅名板を各駅1枚掲出しました。

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■話題になった駅名ネーミングライツ事例

駅名のネーミングライツは、企業の周年事業の一つとして実施されたり、新規事業の認知拡大を目的とするケースが一般的です。

・駅名ネーミングライツ事例：アース製薬×JR東日本　

アース製薬株式会社は、JR東日本神田駅の駅名標に（アース製薬本社前）を追加するネーミングライツ契約を締結。これは同社が2025年に設立100周年を迎えることを契機に実施された記念事業です。また駅名表記に加えて、山手線（内回り・外回り）ホームの発車メロディを、『モンダミン』のCMソングメロディにしたり、駅の各出口にある改札口入口標などに同社の商品名が追加されるなど、幅広い展開となっています（契約期間は2023年10月2日（月）～2028年9月30日（土）の5年間予定）。

北口を「北口（モンダミン口）」
南口を「南口（アースジェット口）」
東口を「東口（サラテクト口）」
西口を「西口（バスロマン口）」と表記。

出典：PRTIMES｜アース製薬株式会社　JR神田駅の駅名標「JR神田駅（アース製薬本社前）」に（2023年10月2日https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000311.000023444.html

・駅名ネーミングライツ事例：「はなまるうどん駅」（高松琴平電鉄）

株式会社はなまるは、創業25年目を機に高松琴平電鉄（ことでん）と約1年間のネーミングライツ契約を締結。第一号店の最寄り駅である“ことでん”の長尾線林道駅の副駅名を「はなまるうどん駅」と命名しました。

出典：PRTIMES｜吉野家ホールディングス　はなまる、25年目の節目に創業の地・高松に感謝を込めた活動を1号店から展開。2月25日からはなまる１号店の最寄り駅が「ことでん長尾線林道駅 はなまるうどん駅」に（2025年2月25日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000388.000019432.html

・駅名ネーミングライツ事例：「＃まいど通天閣駅」（南海電鉄）

南海電鉄は、2025年に通天閣観光の南海グループ加入１周年を記念して、通天閣の最寄り駅である新今宮駅に副駅名「＃まいど通天閣（読み：ハッシュタグまいどつうてんかく）」を導入。駅名標に通天閣のイラストを加えたり、駅名に＃（ハッシュタグ）を採用するなど、SNSによる投稿・拡散を促す意図がデザインに反映されています。

出典：PRTIMES｜NANKAI　新今宮駅に副駅名「＃まいど通天閣」を導入しました （2025年12月4日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000064.000076595.html

■話題になった駅名コラボ事例

駅名コラボは、短期的な話題喚起やファンの誘客を目的とするため、「駅名看板で、そこまでやっていいんだ‼」と突っ込みたくなるくらい、大胆なデザイン変更が行われることも珍しくありません。

●コンテンツやキャラクターによる駅名コラボ事例

・ひらかたパーク仮面ライダー展×京阪電車

京阪電車「枚方公園駅」にある遊園地「ひらかたパーク」は、「生誕 50 周年記念 THE 仮面ライダー展」を記念して駅コラボを実施。京阪電車「三条」駅を期間限定で「俺、参上」駅に改名しました。駅名看板には、「俺、参上」の決めセリフを言う「仮面ライダー雷王」のビジュアルも盛り込まれています。

・静岡県×映画「ズートピア２」

静岡県は映画『ズートピア2』の公開を記念し、全国初となる「ズートピア」とのパートナー都市としてコラボを実施。コラボ期間中、静岡県は「しズ～おか県」に改名し各地でさまざまなプロモーションが行われました。企画の一つには、静岡県内の駅名標を「ズートピア２仕様」に変更するなど、ユニークな駅名コラボが実現しました。

・かわズ～駅（伊豆急行線 河津駅）
・しみズ～駅（JR東海 清水駅）
・しズ～おか駅（JR東海 静岡駅）
・新しみズ～駅（静岡鉄道 新清水駅）
・新しズ～おか駅（静岡鉄道 新静岡駅）
・新はままズ～駅（遠州鉄道 新浜松駅）

また、福岡エリアでも以下のような福岡市営地下鉄の駅名コラボが行われました。

・なかズ～かわばた駅（中洲川端駅）
・かいズ～か駅（貝塚駅）
・ろっぽんまズ～駅（六本松駅）
・さくらズ～か駅（桜坂駅）

同作品は、2026年1月26日時点（公開8週目）で興収135億円、動員1,000万人を突破する大ヒットとなりました。https://www.disney.co.jp/corporate/news/2026/20260130

●一般企業の周年事業による駅名コラボ事例

・「なりもす駅」（モスバーガー×東武鉄道）

モスバーガーは50周年を記念して、発祥の地である東武東上線「成増」駅で期間限定のコラボを実施。「成増駅」を「なりもす駅」にしたり、「東武東上線モス号」を運行させたり、ユニークな「駅コラボ」がSNSでも大きな話題となりました。

出典：PRTIMES｜東武鉄道株式会社　３月８日（火）より期間限定で東上線 成増駅が、「なりもす駅」になります！（2022年3月8日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000122.000064591.html

・かっぱえびせん×JR東海（東海道新幹線）

カルビー株式会社は「かっぱえびせん」発売60周年を記念して、同じく開業60周年となる「東海道新幹線」とのコラボを実施。コラボ企画の一つとして、「60匹」のえびのステッカーを東海道新幹線の各駅に掲出しましたが、駅ごとによっていろいろな場所に貼られたえびのステッカーは、駅名標の中にも登場しています（下図）。この企画と連動して、「隠れたえび」を探すと景品が当たるSNSキャンペーンも行いました。

出典：PRTIMES｜カルビー株式会社　「かっぱえびせん」と「東海道新幹線」が60周年コラボレーション！限定新幹線EBI700Sデザインのパッケージになった『かっぱえびせん フレンチサラダ味』（2024年5月8日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001312.000030525.html

●自治体や地域における駅名コラボ事例

・「市川ママ駅」（京成電鉄・京成バス千葉ウエスト）

京成電鉄と京成バス千葉ウエスト株式会社は、２０２６年４月２５日～５月１０日の間、市川真間駅の駅名看板とバス停の表記を「市川ママ駅」に変更。これは同社が「母の日」に合わせて企画した沿線活性化プロモーションの一環で、地域の商店街などと連携してさまざまな集客イベントが行われました。

出典：PRTIMES｜京成電鉄株式会社≪京成電鉄・京成バス千葉ウエスト≫市川真間駅が「市川ママ駅」になります！（2026年4月15日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000068.000164008.html

・八王子市×JR東日本　

八王子市はブランドメッセージ「あなたのみちを、あるけるまち。八王子」を市民により広く周知することを目的に、JR東日本八王子駅とのコラボを実施。JR八王子駅の駅名看板の「八」に、ブランドロゴのチャームポイントである「靴（ブーツ）」を履かせるというユニークなデザインが生まれました。令和3年（2021年）に始まったコラボ企画は、令和9年（2027年）3月末まで継続的に実施される予定です。

出典・引用：https://www.city.hachioji.tokyo.jp/shisei/003/002/p025288.html

・参考事例：御茶ノ水駅を特茶ノ水の広告でジャック（サントリー）

サントリーは、新商品「特水（とくすい）」の発売に合わせて、JR東日本御茶ノ水駅を「特茶ノ水」に見立てた駅名標広告や45連続の巨大広告でジャックするユニークな交通広告を展開。利用客に対して強く印象付けたのみならず、SNSによる拡散で全国の生活者にアプローチしました。当事例は厳密には駅名コラボではありませんが、駅名と商品名を上手く結びつけて話題化を図った参考事例となります。

出典：PRTIMES｜サントリービバレッジ＆フード株式会社　本木雅弘さんが水のようにしなやかなダンスを披露！ 特茶から新発売する「特水（とくすい）」のTV-CMを、10月21日（火）よりオンエア（2025年10月15日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000758.000027480.html

■まとめ　駅名のネーミングライツもコラボもストーリーが求められる

さまざまな事例とともに駅名を活用したマーケティング施策について解説しましたが、重要なポイントは、「その施策にストーリーがあるか？」です。

　・地元出身企業として、その地の交通機関を応援したいから
　・その鉄道や駅がコンテンツの舞台だから
　・推しの地元の駅だから
　・その駅でしか成立しない企画だから

など、そこが明確であるほど話題化や支持、集客につながるでしょう。

■駅名のネーミングライツやコラボは、当社ジェイアール東日本企画がサポートします！

駅名ネーミングライツは、駅広告商品として自社サイト上に契約金額を明示している鉄道会社もありますが、JR東日本などはオープンな広告商品として販売されていません（アース製薬の「神田駅」ネーミングライツ契約は特例であり、契約金額も非公表です）。そこは交通広告に強みを持つ当社ジェイアール東日本企画の交渉力が発揮されるところです。

また駅名コラボについては、

・公共空間でどこまで表現のアレンジが可能か
・キャラクターデザインの版元とのやりとり
・各種イベントの企画・実行

などさまざまな交渉事が必要となります。コンテンツ・キャラクターを活用した広告プロモーションのサポート実績も豊富な当社に、まずは一度ご相談ください。