企業の広告・マーケティング課題に、“効くコト”を

こんにちは、ジェイアール東日本企画「キクコト」編集部です。
今回のコラムテーマは、「広告のインパクト」についてです。

インプレッションは買えても、インパクト（衝撃的な記憶）は買えない

毎日無数の広告に囲まれ、わたしたちは無意識にそれをスルーする傾向にあります。そんな情報過多の時代だからこそ、生活者に強いインパクトを与え記憶に残る広告を届けることが企業にとってますます重要になっています。

当コラムでは、インプレッションやリーチの獲得だけでは測れない広告効果「インパクト」について掘り下げ、どのようなエッセンスを加えることでインパクトを生み出せるのか、事例を交えながら考察します。

このような方におススメ

・インパクトのある広告キャンペーンを仕掛けたい
・インパクトのあった過去の広告事例を知りたい
・インプレッションやリーチでは測れない「強く記憶に残る広告」を企画したい

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■広告のインパクトとは？

インパクトはもともと「衝撃」を表す言葉ですが、広告におけるインパクトは生活者の注意を一瞬で引きつけ、記憶や感情に強い印象を残す力のことを指します。これにより、広告接触者が社名・商品名を認知するきっかけになり、検索行動を促したりする効果が期待できます。逆に言えば、インパクトのない広告は通り過ぎられてしまい、効果は薄いでしょう。

■インパクトがもたらす広告効果

・認知度の飛躍的な向上

いやでも目に飛び込んでくる自主視認性により、心理的な驚きがトリガーとなり、社名や商品名が記憶に残ります。

・共感と行動喚起

感情を動かすことで、検索や問い合わせ・購買行動などの具体的なアクションにつながりやすくなります。

・話題化（バズ）

インパクトの強い広告掲出場所が発火点となり、SNSなどで投稿・拡散されると、広告費以上の認知効果が生まれるケースもあります。

■広告にインパクトを生み出す主な手法

①巨大化・立体化によるインパクト創出

日常空間に巨大な広告を掲出したり、立体広告を置くことで視覚的なインパクトを作り出すことができます。たとえばJR東日本新宿駅の「新宿ウォール456」は横幅45メートルを超えるLEDデジタルサイネージであり、超横長の広告スペースは圧倒的なスケール感で、通行人の注目を集めます。場所によっては、動画・音声を活用して五感に訴えかけることも可能です。

・インパクトのある広告事例　テレビ東京「劇場版孤独のグルメ」公開告知

　JR東日本の新宿駅構内に突如出現した、インパクト絶大の「焼き肉店立体広告」

テレビ東京は、「劇場版孤独のグルメ」の告知広告をJR東日本新宿駅で実施。新宿駅構内に架空の焼肉店が出現したかのような3D手法で「インパクトのある広告」を展開しました。

・インパクトのある広告事例　　「にっこりーノ」ぬいぐるみ広告

巨大なぬいぐるみが並んだ柱巻き広告で、通行人の視線をくぎ付け

ぬいぐるみカプセルトイブランドの「にっこリーノ」は、誕生3周年を記念してJR東日本池袋駅アゼリアロードで巨大ぬいぐるみ広告を掲出。駅構内に突如現れた大きなタコさんウィンナーたちのインパクトは絶大で、思わず足を止めて撮影する人が続出していました。

出典：PRTIMES｜株式会社Qualia【にっこりーノ3周年記念】おおきなタコさんウィンナーのぬいぐるみたちが池袋駅に登場！（2026年3月3日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000173164.html

上記事例のようなインパクト系広告メディア
について、くわしく知りたい方に

②広告×ロケーション×モーメントによるインパクト創出

広告のインパクトは、「掲出のタイミング」と「掲出場所」で生み出されます。

　・この場所でしか訴求できないもの
　・このタイミングだから際立つ切り口

を探すことで、広告のインパクトが最大化します。

・インパクトのある広告事例　かぜ薬「ルル」の新幹線待合室広告

　「年末年始の帰省」×「東京駅の新幹線待合室」×「親孝行広告」で、注目度を最大化

第一三共ヘルスケア株式会社は、かぜ薬「ルル」の広告を2025年12月22日から2026年1月4日までJR東日本東京駅新幹線待合室でジャック展開。「親孝行」をテーマにしたさまざまな広告を掲出しました。

これは、ロケーション（新幹線の待合室）とモーメント（年末年始）の掛け合わせによる広告インパクトの最大化の典型的な事例です。

出典：PRTIMES｜第一三共ヘルスケア株式会社　東京駅の待合室をジャックする広告「帰省するなら、ちょこっと親孝行」が12月22日（月）より掲出開始（2025年12月22日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000225.000005551.html

●インパクトのある広告事例　AI食事管理アプリ「あすけん」

「食事管理アプリ」と「ドカ食い漫画」を並べて貼るアイデアで、インパクトを生み出す

2026年3月、東急渋谷駅に掲出したAI食事管理アプリ「あすけん」のポスターが、大きなインパクトを生み出しSNSなどで話題になりました。これは、ポスターに登場する同アプリの栄養士キャラクター“未来さん”の目線の隣りに、白泉社の漫画『ドカ食いダイスキ！もちづきさん』のポスターが張り出されていたからでした（下図参照）。

掲出直後から「あすけんの圧がすごい」「並びが天才的」「これは抗えない」といった投稿が相次ぎ、瞬く間に数万規模のリプライやリポストを記録した。とのことです。

引用：アドバタイムズhttps://www.advertimes.com/20260408/article540685/

両社はこれまでも公式X上で、“ドカ食い”についてのユーモアあるやり取りを交している経緯があったことで、この同時期・同場所の並び広告掲出が実現しました。

このプロモーションは、広告×ロケーション×モーメント、さらにはコラボ、目線を変えるクリエイティブアイデア、SNSによる反応・拡散といったさまざまな要素がインパクトを作り出している、極めて今日的な事例と言えます。

③広告×文脈を拡張するキャラクター起用でインパクト創出

単なる「注目度アップ」の客寄せパンダとしての起用ではなく、そのキャラクターが持つストーリーや背景をブランドに憑依させることでインパクトを生み出す手法です。

・インパクト広告事例　明治プロビオヨーグルトR-1に「アールおじさん」登場

　なつかしのキャラクターを彷彿させる新キャラで、インパクトを生む

明治は、「明治プロビオヨーグルトR-1」の新キャラクターに「アールおじさん」を起用。体調管理を応援するキャラクターとして広報活動を開始しました。これは、単なるキャラクター起用ではなく、同社のスナック菓子「カール」の広告キャラクターとして知られる「カールおじさん」を明治プロビオヨーグルトR-1用にリニューアルしたもの。ご存じのように「カール」は2017年に全国販売を終了しており（現在は西日本地域のみで販売）、東日本では見ることがなかっただけに、再登場のインパクトは強くSNSでも大きな話題となりました。

もちろん、同商品のメインターゲットである「体調管理を気にする年代」にとって、カールおじさんは知名度が高く親しみやすいキャラクターであることも、起用の背景にあると推察できます。

出典：PRTIMES｜株式会社明治　明治プロビオヨーグルトR-1の新キャラクター「アールおじさん」登場！体調管理を応援するキャラクターとして活動を開始（2025年10月30日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000144514.html

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④広告×意外性のあるコラボによるインパクト創出

一見、共通点のなさそうな2つの要素（ブランド×ブランド、ブランド×異業種）を掛け合わせることで、インパクトを作り出す手法です。

・インパクトのある広告事例　サントリー特茶×マナー啓発広告

　社会課題との掛け合わせでインパクトを作り、商品特性を印象的に訴求

サントリーは、一般社団法人　電気通信事業者協会とのタイアップにより「特茶」の交通広告を都内各駅・電車内で実施。だれもが見覚えのある「やめましょう、歩きスマホ。」のマナー啓発広告の横に、同じデザインで「やりましょう、歩き特茶。」のコピーをセットで配置し、歩きながらスマホを見るのはやめて、歩く日には特茶を携帯しようと訴求しました。特茶は特定保健用食品（トクホ）で体脂肪を減らす効果がある飲み物ですが、一見共通点の無さそうな公共広告とのコラボスタイルで、広告にインパクトを作り出しています。

中でも目を引いたのが、JR東日本東京駅の京葉線乗り換え動線を活かした通路一帯のジャック広告で、最もメッセージが届きやすい場所で実施されていました（下図参照）。

⑤広告×体験によるインパクト創出

単に「見る」だけでなく、掲出した広告に「触れる、五感で体験する」というフィジカルなアプローチは、デジタルが主流の時代だからこそ強いインパクトとなり、記憶の定着効果やSNSでの拡散を生みます。また、広告体験を通して興味・関心を持つきっかけにもなります。

具体的には

　　・「剥がす」「持ち帰る」体験（ピールオフ広告）
　　・フォトスポット体験
　　・特殊素材による「触わる」体験
　　・音・匂い・温度など「五感」体験
　　・インタラクティブな体験

などの手法です。

・インパクトのある広告事例　オーネット「恋のおみくじ巨大ピールオフ広告」

　お正月の渋谷駅、今年の恋愛運を占う参加型広告でインパクトを創出

大手結婚相談所オーネットは、2026年の正月期間に東急田園都市線渋谷駅で「恋愛おみくじ」のピールオフ広告を掲出。「今年の恋愛運はどうなる？恋みくじで運試しをしましょう」と呼びかけた広告の前で、おみくじをはがす若者が多く見られました。

・インパクトのある広告事例　名鉄　「ビニール傘の忘れ物防止キャンペーン」　

　廃棄予定のビニール傘で作ったポスターを車内中に掲出して、インパクトを生む

電通名鉄コミュニケーションズは名古屋鉄道と連携して、「プラスチック廃棄」という社会問題と、鉄道会社が抱える「乗客の忘れ物」という課題を掛け合わせ、「ビニール傘の大量消費」をテーマに広告キャンペーン「GHOS Train」を実施。廃棄予定のビニール傘を使ったポスターを掲出したジャック広告は、大きなインパクトと反響を呼びました。

また駅ポスターでは、さまざまな表情のオバケたちの中から、お気に入りのオバケステッカーを持ち帰られるピールオフ広告を実施。ステッカーを持ち帰って傘に貼ることで問題を自分事化し、愛着をもって大切に使ってもらうきっかけを作りました。

出典：PRTIMES｜株式会社電通名鉄コミュニケーションズ　中吊り広告で車内と世の中を明るくする“うえむくとうわむくプロジェクト”第二弾「GHOSTrain （ゴーストレイン）」 実施中（2026年6月22日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000096142.html

⑥斬新な広告クリエイティブによるインパクト創出

意外性のある登場人物、コピーメッセージ、デザインの奇抜さなど、純粋に目を引く「すごいクリエイティブ」でインパクトを作り出します。

・インパクトのある広告事例　大森元貴さんの5th Digital Single「灰色」の広告

　白から黒のグラデーションだけの大型ビジュアルで、利用者の視線を集める

大森元貴さんの5th Digital Single「灰色」のリリースに合わせて、東急田園都市線渋谷駅に大型の広告が掲出されました。一見すると、大画面スペースには白から黒になるグラデーションの色帯だけですが、灰色の部分に近づくと「世の中 白でも 黒でも ないことばかり。」のコピーが見えるという仕掛け。情報があふれ返る時代に、あえて広告スペースに大きな余白を作り、さらに文字を「見えにくくする」ことで通行人の足を止めさせるという斬新なクリエイティブが、広告に強いインパクトを生み出しました。

⑦広告×推し活によるインパクト創出

単なる情報を告知する広告ではなく、人気コンテンツやアイドルのファンが参加できる「推し活」の文脈を取り入れることで、広告に“熱量”というインパクトを加えることができます。

・インパクトのある広告事例　映画『最終楽章 響け！ユーフォニアム』の公開告知

　作品への応援メッセージを黒板寄せ書き風にデザインし、記憶に残る広告に仕立てる

映画『最終楽章 響け！ユーフォニアム』の公開告知広告では、黒板にチョークの手書きメッセージで埋め尽くされた「北宇治応援広告」ポスターが東京・大阪で掲出されました。これは事前に公式Xで募集していたファンのメッセージの中から、厳選した100人分を掲載したもの。ファンにとって記憶に刻まれるポスターであり、ぜひとも訪れたくなる場所であることはもちろん、たまたま通りがかった人にも「何だろう」と思わせるインパクトを持った広告でした。

当コラムの関連資料

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■まとめ　広告にインパクトを生むのは「日常の違和感」

広告ブロックや情報過多の時代に、どうやってインパクトのある広告で生活者を振り向かせるかについて、事例を挙げながら解説しました。

　　・巨大化・立体化によるインパクト創出
　　・広告×ロケーション×モーメントによるインパクト創出
　　・広告×文脈を拡張するキャラクター起用でインパクト創出
　　・広告×意外性のあるコラボによるインパクト創出
　　・広告×体験によるインパクト創出
　　・斬新な広告クリエイティブによるインパクト創出
　　・広告×推し活によるインパクト創出

いずれのアプローチでも重要なのは、生活者の日常にどのように「違和感」を作り出せるか？を考える視点です。

■インパクトのある広告を、ジェイアール東日本企画がご提案します

事例でご紹介したように、インパクトのある広告は、駅や電車あるいは街中に掲出されるOOHメディアがほとんどです。それはテレビやデジタルなど他のメディアに比べ表現の自由度が高く、アイデア次第で大きなインパクトを起こせるという特長がOOHメディアにあるからです。当社ジェイアール東日本企画は、OOH広告のリーディングカンパニーとしてさまざまな広告案件をサポートした実績を持ちます。

「インパクトのある広告キャンペーンを仕掛けたい」という宣伝担当の方は、ぜひ当社を相談相手の一つにご検討ください。

当社の実績集など詳細資料は、こちらからダウンロードいただけます。