ジェイアール東日本企画 オンライン相談室 キクコト

その課題なら、この使い方!
首都圏の駅広告、費用と効果的活用法

吉田 明生

吉田 明生

こんにちは、ジェイアール東日本企画オンライン相談室「キクコト」の吉田明生です。当ブログでは、元広告制作担当者の視点で、さまざまなマーケティング情報や広告に関するお話をしてみたいと思っています。御社の広告課題の解決に少しでもお役に立てれば幸いです。

今回のテーマは、「その課題なら、この使い方!首都圏の駅広告、費用と活用法」です。一口に駅広告と言っても、それぞれの目的に合わせた効果的な使い方があります。交通広告未経験の企業さまや、地方都市に拠点を構えておられる企業さまで、もし「首都圏で認知度を向上させたい」などの課題をお持ちでしたら、ぜひ参考にしてください。

 

  

 目次

 

広告の目的に応じて、駅広告の種類がある。

駅にはさまざまな広告メディアがあり、広告の目的に合わせた選定や組み合わせで、より高い費用対効果が期待できます。

 

 


2021年jekiメディアガイドより

 

 

駅ポスター

テレビ、新聞、雑誌、インターネットなどのメディアと比較してもそのサイズは圧倒的に大きく、自然と視界に入ってきます。特に「連貼」(れんばり)と呼ばれる連続スペースを活用した駅ポスターは、注目度も格段にアップします。

 

B1ポスター×10枚

 

たとえば東京駅で10枚分の連続スペースを使った駅ポスターを7日間掲出すると、広告料金は300,000円。もちろん単駅での展開だけでなく、首都圏の主要駅を網羅したセット商品も用意されています。同じビジュアルのポスターを10枚連続で掲出してもよし、横長のスペースを活かしたワイドな1枚もので迫力を出すもよし、自由に設計することができます。またQRコードをつけて、ホームページへ誘導する仕組みもあります。 

※掲出可能箇所に制限があります。

 

 

 

サインボード

駅ポスターが1週間単位での掲出に対し、サインボードは1か月単位と比較的長期間の掲出に適したメディアと言えます。大きなスペースを活かしたインパクトある新商品訴求はもちろん、実店舗と連動させたスポーツ施設や英会話などの教室のエリアマーケティングにも適しています。通勤電車を待つ位置は人によって決まっているものですが、それが一つのサインボードの前だったりすると、その人に対する刷り込み効果は推して知るべしです。広告料金は、駅や設置場所、サイズなどバリエーションが数多くありますので、ここでは割愛します。

 

 

 

自動改札ステッカー

自動改札機の改札正面と、Suicaタッチ面の先の2か所に掲出する広告です。定期券利用者などが、毎日2回以上必ず接触するため、高い反復効果(フリークエンシー)と広告到達率が見込めます。日用品などの新商品の認知獲得広告や新しい習慣を促す利用促進広告など、利用者に繰り返し刷り込みたい広告施策に最適のメディアです。自動改札ステッカーの一番人気商品は、「山手36駅」セット。トータル1,284台の自動改札機をカバーしたセット商品で、7日間掲出の広告料金は7,230,000円となります。

 

 

 

NewDays ビジョン


購買地点に近い広告接触を狙いたい場合は、エキナカ好立地のNewDays やKIOSK店舗に設置されたデジタルサイネージが、高いリーセンシ―効果※を発揮します。※リーセンシ―効果とは:購入直前に接触した広告が購買行動に影響を与える効果のこと。首都圏内149駅322面でネットワーク配信するデジタルサイネージに、15秒CMを7日間放映した場合の費用は、2,200,000円となります。 




まとめ  目的別に、駅広告の最適化をシミュレーション

ここまで色々な駅広告ユニットを効果的な使い方とともにご紹介しましたが、交通広告は、表現のアイデア次第でインパクトや話題性によるSNSでの拡散という、想定以上の2次効果も期待できる広告メディアであり、そこが他のメディアと少し違う魅力なのかと個人的には思います。

1日の推定利用客数1,181万人×1週間の平均利用回数9.6回=11,290万人※のJR東日本利用客が日々接触するのが、駅をはじめとする交通広告メディア。 ジェイアール東日本企画では、この圧倒的なメディアパワーを、当社独自の効果シミュレーションツールで最適化し、費用対効果を最大限発揮するプランをご提案いたします。

「販路拡大のため一大消費地である東京で、ブランドの認知度を上げたい」「東京の優秀な就活予備軍学生に、我が社をアピールしたい」などの課題をお持ちなら、JR東日本の駅広告を検討してみてはいかがでしょう?

現在、新型コロナウイルスの感染拡大により、利用客数が日々変化しています。当社では、各企業さまのご要望に応じたプランもご用意していますので、最新の情報を知りたい方は、キクコトまでお気軽にお問い合わせください。

 

※「jeki首都圏移動者調査2019」ジェイアール東日本企画調べ
※記載した料金は2021年度料金表より抜粋。料金はすべて税別です。

 

 

もっと知りたい方は…

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