こんにちは、ジェイアール東日本企画オンライン相談室「キクコト」相談パートナーの武田です。
今回のテーマは「電車広告の種類と費用【車内ポスター編】」。

普段何気なく見ている電車広告。ポスターやステッカー、最近ではデジタルサイネージが設置されている電車も増えてきました。今回は電車広告の中でも一般的な「中づり」「まど上」「ドア横」の3種類の車内ポスターについてご紹介します。

電車広告の特徴

電車広告（交通広告）はメディア全体の中でテレビ、インターネットに次いで3番目に接触回数の多いメディアです。通勤通学、お出かけのときなど、駅・電車を利用するたびにたくさんの人が自然と電車広告を目にしています。

意識的にではなく自然と目に入ってくるこの特徴を「強制視認性」といい、これは他の広告メディアに比べて電車広告が優れている点の一つです。

　
「最近はみんなスマホを見ているから、電車広告なんて見られていないんじゃない？」という声を聞くこともありますが、実は電車の乗客のうち半数近くが車内の過ごし方に対し「電車広告を見る」と答えているのです。スマホ普及率が上がった現代でも強い広告効果があることがわかります。

テレビCMやYouTubeの動画広告など、「広告」は基本的に生活者の行動を遮って表示されるものですが、電車広告は日常に溶け込み、生活者の行動を邪魔せず広告メッセージを発信することができる数少ない広告メディアです。

電車広告の種類と費用

ひとくちに電車広告と言っても、車内だけでこんなに種類があります。

今回はその中でも一般的な「中づり」「まど上」「ドア横」の車内ポスター3種類についてご説明します。

中づり

電車内の通路上に設置されている広告です。
B３サイズのポスター１枚で掲出するものをシングル、２枚分使って掲出するものをワイドと呼びます。短期間で集中的に掲出されることが多く、週刊誌や月刊誌、新商品の発売時などに活用されることが多いです。
　

費用に関しては、例えばJR山手線で1週間掲出する場合、シングルは2,170,000円、ワイドは4,340,000円、東急「東横セット（東横線・目黒線・池上線・多摩川線）」で2日（週末は3日）掲出するときの費用がシングル700,000円、ワイドが1,400,000円です。

まど上

網棚の上に設置されている広告です。
中づりと同じく、ポスター１枚で掲出するものをシングル、２枚分使って掲出するものをワイドと呼びます。中づりに比べると期間が長く、１カ月単位で設定されていることが多く、また長期間掲出するのに向いているため、掲出期間中、広告に複数回接触させることが可能です。飲料や食品といった商品だけではなく、沿線施設や金融関係の広告にもよく活用されています。
　

JR中央線快速で１カ月掲出する場合の費用は、シングルで1,650,000円。小田急全線で１カ月掲出する場合の費用はシングルで1,580,000円です。

ドア横

乗降口と窓の間にあるフレームに設置されている広告です。
お客さまの目線の高さにあるため、他に比べて注目率・精読率が高く、広告内容を十分に伝えることができます。JR東日本の場合、3面セット～6面セットなどがあり、複数枚のポスターを連動させることも可能です。
　

JR東日本首都圏全線で1車両４枚掲出するセットで1週間掲出した場合の費用は20,000,000円。また、価格は時期によって変動することがあります。

◇

ここまでお読みいただき、路線によって費用が違うことに気づかれたと思います。
基本的に電車広告の費用は乗降者数の多い路線は高くなり、乗降者数の少ない路線は安くなる傾向があります。

　
では、予算に合った路線と電車広告の種類を選べばいいのかというと、そういうわけでもありません。路線によって乗降者の年齢層や地域性が異なり、また、電車広告のメディアの種類によってもそれぞれ違った特徴があります。
実際に電車広告を出稿する際は、まず自社の商品・サービスをどんな人に、どのように届けたいのかを考えたうえで路線やメディアを選ぶ必要があります。

まとめ

繰り返しになりますが、電車広告は日常に溶け込み、生活者の行動に近いところから広告内容を浸透させることができる優れた広告メディアです。一方で、ポスターなどの電車広告はWeb広告のように簡単に差し替えたり出し入れすることはできません。また商品・サービスと広告メディアの相性によって広告効果が大きくも小さくもなります。

出稿を検討される際はコストや路線の利用者数といった単一的な項目だけではなく、メディアの持つ特性や路線の地域性といった複数の要素を交えて慎重に選ぶことをお勧めします。

ジェイアール東日本企画では、年間を通して多くの電車広告のご相談を受けております。
現在、新型コロナウイルス感染拡大の状況を鑑み、各企業さまのご要望に応じたプランをご用意していますので、最新の情報を知りたい方は、「キクコト」までお問い合わせください。

※記載した金額は各社2021年度料金表より抜粋。料金はすべて税別です。