【デジタルサイネージ導入企業】通信費用を安価にする方法JR東日本企画

こんにちは、ジェイアール東日本企画オンライン相談室「キクコト」の吉田と申します。

キクコトは、広告課題を無料オンライン相談で解決するサービスです。

（オンライン相談室「キクコト」とはhttps://online-soudan.jeki.co.jp/service/point/）

今回のテーマは、集客においてますます重要度が高くなる「デジタルサイネージとその導入後の通信費用を安価に抑える方法」についてです。

もくじ

みなさんもお気付きだと思いますが、ひと昔前に比べ、さまざまなシーンでデジタルサイネージを導入したお店や施設を目にするようになりました。

従来の看板やポスターと違い、デジタルサイネージならスライドショーや動画を流せたり、時間帯別に情報を出し分けられたりと、活用方法が多岐にわたり、店頭誘客や販売促進などにも有効な手段となり、導入する事業社が急増しています。

ただ、集客に欠かせないツールである一方、デジタルサイネージ導入後の通信費用など、ランニングコストを安価に抑えたいという事業社も多いのではないでしょうか。

●すでにデジタルサイネージを導入しているが、運用費をもっと安価に抑えたい。

●毎月の通信費用が安価なら、デジタルサイネージを導入したい。

●多店舗にデジタルサイネージを導入しているので、今より安価な通信サービスに乗り換えたい

上記のような課題をお持ちの、店舗・ホテル・大型マンション・商業施設・公共施設などを運営する事業社の方々に、役立つ情報をお届けできれば幸いです。

またこのようなニーズの高まりを受けて、キクコトを運営するジェイアール東日本企画では、2022年1月から、通信費用を安価に抑えたデジタルサイネージ専用のモバイル通信サービス「デサモ」の販売をスタートしました。記事後半では、「デサモ」の最新耳より情報もお届けしますので、デジタルサイネージ導入後の通信費用を抑えたい事業社の方はぜひ最後までお読みください！

デサモについて問い合わせる

デジタルサイネージとは：基礎知識を再確認

「デジタルサイネージ」とは、ディスプレイやプロジェクターなどの映像表示装置を使って情報を発信するシステムのことで、「デジタル看板」「電子看板」とも呼ばれます。

当初は、公共交通事業社が駅や車内で運行情報や広告メディアとして導入・普及しましたが、近年は店舗の販売促進、大型商業施設の空間演出、病院や企業内での情報発信など、幅広い分野でデジタルサイネージが導入されています。

デジタルサイネージには、「スタンドアロン型」と「ネットワーク型」があります。

■スタンドアロン型デジタルサイネージ

独立型のデジタルサイネージで、インターネット通信費用も必要なく手軽に導入できるメリットがあります。

ただ、配信コンテンツを更新したいときはその都度、手動で差し替えなければいけないというデメリットも。

たとえば複数拠点にコンテンツを配信する際には、デジタルサイネージ一台一台、その導入場所に出向いてUSBメモリーを差し替えるなどの対応が必要になります。

つまり一見、費用負担が少ないようで、実はあまり効率的とは言えません。

しかも、デジタルサイネージの多機能性や今後の可能性を、活かし切れていないという点がもったいないです。

■ネットワーク型デジタルサイネージ

一方、ネットワーク型のデジタルサイネージは、コンテンツをインターネット回線経由で配信する仕組みで

◎複数の場所に導入したデジタルサイネージ画面を一元で管理できる

◎導入した複数の場所に、同時配信することができる

◎導入場所別に、複数コンテンツの出し分けもできる

◎リアルタイムに配信できるので、時間帯別のコンテンツの差し替えや更新も可能

など、デジタルサイネージの特徴を最大限活かせるというメリットがあります。

デジタルサイネージを導入すれば、目的に合わせて、きめ細かい情報をリアルタイム発信できる

ネットワーク型のデジタルサイネージは、これまでのポスターのように貼りっ放しではなく、目的別にターゲットを絞ったきめ細かい情報を、リアルタイムに発信できます。

導入後の具体的な活用事例として、

◎朝昼夜の利用者に合わせて、モーニング、ランチ、ディナーなど商品情報の出し分け

◎タイムセールなどの時間限定情報発信

◎接触者属性に応じて、学生向け情報や主婦向け情報などを導入場所別に出し分け

◎導入場所の気温に合わせて、商品情報を変更する

など、ビジネスに合わせて応用できることも大きなメリットです。

動画のデジタルサイネージなら、視認性も高く、誘客に差がつく

デジタルサイネージは鮮明で明るい画面なので、視認性が高く、注目度も上がりますが、動画ならさらに人目を引きやすく、誘客効果が期待できます（動いているものに目が行くのは、人間の習性です）。

デジタルサイネージの導入場所の環境次第で、音も付けることができれば、さらに効果を発揮するでしょう。

デジタルサイネージは、ポスターや看板よりも、更新の工数が少ない

これまでのポスターや看板では作り変えるたびに、デザイン費用、印刷費用、貼り替えや廃棄を担当する人件費用などが必要でした。

しかしネットワーク型のデジタルサイネージなら、一ヶ所ですべての更新作業が完結するので、情報更新の費用を安価に抑えることができます。

ディスプレイの導入箇所が複数あるチェーン店などには、大変効率のいい手法といえます。

デジタルサイネージを導入する店舗・商業施設が急増中！今後ますます、ニーズが加速すると予測

デジタルサイネージの活用シーンが広がったことで市場規模は当然右肩上がりですが、注目点は棒グラフの水色部分です。

株式会社CARTA HOLDINGSの2021年「デジタルサイネージ広告市場」調査より引用

これは、「店舗・商業施設」でのデジタルサイネージ導入が、他の利用シーンの伸びを圧倒していることを示しています。
（3年後には2022年の倍以上に！？）

今後、ディスプレイや配信面での機能が向上すれば、導入の流れはますます加速するとの予測もあります。

通行の多い場所にデジタルサイネージを導入すれば、広告媒体としての収入も？

デジタルサイネージが多くの目に触れる場所に導入されれば、広告メディアとしても成立する可能性があります。
たとえば、大型のショッピングセンターや美術館などの文化施設、大学など、比較的属性のはっきりした人が集まる場所なら、配信する広告もターゲティングできるかもしれません。

筆者が通っている歯医者さんの治療台にも小さなデジタルサイネージ画面があって、歯磨きメーカーの広告が表示されています。